Viscosidade do preço

Tipos de rigidez de preços

• Rigidez Nominal de Preços para Baixo:

  As empresas que reduzem seus preços em vez de aumentá-los são consideradas como apresentando essa forma de rigidez de preços. Por exemplo, se um negócio diminui o preço de seus produtos durante uma promoção, ele mostra rigidez nominal de preços para baixo. No entanto, aumentar os preços é mais difícil devido às preocupações com a perda de clientes. Os clientes têm maior probabilidade de mudar para um concorrente se seu preço for aumentado do que se for diminuído.

• Rigidez de Preços de Curto Prazo:

  A rigidez de preços também pode ser observada no curto prazo. Por exemplo, um negócio pode manter seus preços constantes por vários meses, mesmo que seus custos mudem. Isso pode acontecer quando os fornecedores esperam que os preços permaneçam estáveis ​​no futuro próximo. Devido a isso, os fornecedores podem não estar dispostos a aceitar novos contratos com preços significativamente mais altos ou mais baixos do que os níveis atuais do mercado.

• Rigidez de Preços Setoriais:

  A rigidez também pode variar de acordo com o setor. Por exemplo, o setor de hospitalidade e viagens tem sido conhecido por apresentar rigidez de preços devido às expectativas dos clientes. Mesmo que a demanda mude, hotéis e companhias aéreas podem não mudar suas tarifas porque os consumidores antecipam descontos e negociam preços mais baixos.

• Custos de Menu:

  Um motivo técnico para a rigidez de preços são os chamados "custos de menu". Isso se refere às despesas relacionadas à mudança dos preços de uma empresa. Por exemplo, empresas que precisam imprimir novos menus ou catálogos toda vez que mudam seus preços incorrem em custos de menu. Esses custos podem levar as empresas a manter suas tarifas iguais por períodos prolongados, mesmo que as condições de mercado mudem.

Funções e características da rigidez de preços

• Psicologia do Consumidor

  A rigidez de preços reflete a psicologia do consumidor. Os consumidores prestam atenção aos preços e os comparam com alternativas. Eles respondem a mudanças nos preços com base em suas expectativas e experiências. Alterações de preços podem levar a reações do consumidor como aceitação ou resistência.

• Valor Percebido

  A rigidez de preços afeta como os consumidores veem produtos e serviços. Quando os preços permanecem iguais por um tempo, os consumidores pensam que esses preços são justos. Eles se acostumam com esses preços e os associam à qualidade dos produtos. As mudanças de preços podem afetar as percepções dos consumidores sobre o valor.

• Custos de Menu

  Esses são os custos que as empresas incorrem quando mudam seus preços. As empresas têm que gastar dinheiro para mudar etiquetas de preço, atualizar materiais de marketing e modificar sistemas de computador. Esses custos são mais do que apenas o dinheiro realmente gasto. As empresas também consideram como mudar seus preços pode afetar as reações dos clientes e a maneira como os clientes veem sua marca.

• Rigidez Salarial

  A rigidez de preços também é vista quando as empresas têm contratos fixos com seus trabalhadores. Mesmo quando a economia muda, as empresas têm dificuldade em reduzir salários ou salários. Isso ocorre porque os trabalhadores provavelmente se oporão a cortes salariais. As empresas sabem que os trabalhadores valorizam seus empregos, então tentam manter os salários e salários estáveis. Essa rigidez salarial afeta como as empresas alteram seus preços.

• Expectativas

  A rigidez de preços acontece por causa das expectativas que consumidores e empresas têm. Quando os consumidores esperam que os preços permaneçam iguais, eles agem de maneiras que tornam esses preços estáveis. Por exemplo, quando os consumidores esperam preços estáveis, eles tomam decisões de gastos que apoiam essas expectativas. As empresas também planejam e definem preços com base no que esperam do mercado.

Aplicações da rigidez de preços

• Varejo: A rigidez de preços é comumente observada em lojas de varejo. Por exemplo, lojas de roupas podem hesitar em baixar os preços de itens, mesmo que estejam em estoque há algum tempo. Isso acontece porque os varejistas desejam manter sua imagem de marca. Além disso, eles temem que descontos frequentes condicionem os clientes a esperar promoções.
• Restaurantes: Os clientes experimentam a rigidez de preços quando desejam pedir comida. Os restaurantes geralmente têm preços fixos. Esses preços raramente são alterados, mesmo que o custo dos ingredientes possa variar. As lanchonetes também têm maior probabilidade de perder clientes se aumentarem os preços. Como resultado, os restaurantes tendem a apresentar rigidez de preços.
• Hotéis e resorts: Os hotéis experimentam rigidez de preços em suas tarifas de quarto. Mesmo que a demanda por quartos mude, os hotéis não mudarão suas tarifas. Por exemplo, durante a alta temporada, os hotéis cobram tarifas mais altas. Por outro lado, eles cobrarão tarifas mais baixas durante a baixa temporada. Suas taxas são estáveis ​​durante a temporada normal.
• Companhias aéreas: A rigidez de preços é evidente na precificação de passagens aéreas. Mesmo que a demanda por voos mude, as tarifas das companhias aéreas costumam ser estáveis. Por exemplo, durante a alta demanda, as companhias aéreas cobrarão tarifas mais altas. Por outro lado, eles cobrarão tarifas mais baixas quando a demanda for baixa. No entanto, seus preços permanecem inalterados durante o período de demanda normal.
• Distribuidores atacadistas: A rigidez de preços é evidente na precificação de produtos de distribuidores atacadistas. Mesmo que as condições de mercado mudem, os preços dos distribuidores permanecem estáveis. Por exemplo, se a quantidade de compra do cliente mudar, os distribuidores não mudarão seus preços. Da mesma forma, se a demanda do cliente pelo produto mudar, a precificação dos distribuidores permanecerá inalterada.
• Mercados de commodities: A rigidez de preços é evidente nos mercados de commodities. Por exemplo, os preços de bens como petróleo, trigo ou metais tendem a ser estáveis ​​por um curto período de tempo. Mesmo que as condições de mercado mudem, esses preços permanecem inalterados. Isso acontece por causa da rigidez dos preços que resulta de fatores como contratos de longo prazo.

Como escolher a rigidez de preços

• Avalie o Ambiente de Aplicação

  Considere onde o adesivo de preço será usado. Ele será exposto a condições climáticas extremas, alta umidade ou superfícies ásperas? Cada ambiente exige uma força adesiva diferente. Um adesivo permanente pode ser necessário para uso externo, enquanto um removível é suficiente em ambientes internos secos.

• Avalie a Vida Útil do Rótulo

  Quanto tempo o rótulo precisará permanecer colado? Para itens que serão armazenados por um longo tempo antes da venda ou que serão exibidos por um longo tempo, um adesivo forte que não falhe com o tempo é importante.

• Considere o Material da Superfície

  Em qual material o adesivo será aplicado? Superfícies lisas como vidro e metal precisam de um adesivo diferente de superfícies ásperas como papelão ou tecido. O material da superfície afeta o quão bem o adesivo adere.

• Avalie o Item a Ser Etiquetado

  Considere o próprio rótulo e a superfície na qual ele será aplicado. Um adesivo permanente pode ser necessário para itens com superfícies lisas, como recipientes de plástico. Para superfícies porosas como papel ou tecido, um adesivo removível pode funcionar.

• Avalie as Flutuações de Temperatura

  Para itens que serão armazenados ou exibidos em locais onde a temperatura muda muito, é importante escolher um adesivo que continue funcionando bem em climas quentes e frios. Alguns adesivos ficam menos pegajosos em temperaturas extremas.

• Avalie os Níveis de Umidade

  Para rótulos que serão usados ​​em áreas com muita umidade, como cozinhas ou banheiros, deve-se considerar um adesivo resistente à água. Esses adesivos resistem melhor à alta umidade.

• Avalie o Conteúdo do Rótulo

  A tinta e o revestimento no material do rótulo também podem afetar o quão bem o adesivo funciona. Tintas escuras ou laminados podem precisar de um adesivo mais forte para aderir às superfícies. É melhor testar diferentes combinações se muitos tipos de rótulos forem usados.

• Teste Diferentes Adesivos

  É uma boa ideia obter amostras de diferentes opções de adesivos de preço e testá-las em condições realistas antes de fazer uma escolha final. Isso permite comparar o desempenho de vários adesivos.

Rigidez de preços P&R

P1. Quais são as vantagens da rigidez de preços para os varejistas?

R1. Os varejistas conseguem lucrar quando seus preços são rígidos durante recessões econômicas. Além disso, eles podem cobrar preços mais altos por seus bens e serviços porque seus clientes já estão acostumados a pagar os preços estabelecidos.

P2. Quais são as desvantagens da rigidez de preços para os varejistas?

R2. Os varejistas perdem novos clientes quando não baixam seus preços. Além disso, eles perdem a chance de fazer vendas para clientes existentes quando aumentam seus preços porque presumem que seus clientes são sensíveis a mudanças de preços.

P3. Quais são as vantagens da rigidez de preços para os consumidores?

R3. Os consumidores se beneficiam quando os varejistas baixam seus preços, o que resulta em preços mais baixos para bens e serviços. Eles também se beneficiam da estabilidade de preços, o que permite que planejem seus gastos e economias de forma eficaz.

P4. Quais são as desvantagens da rigidez de preços para os consumidores?

R4. Os consumidores perdem quando os varejistas não baixam seus preços, o que impede que obtenham o máximo valor por seu dinheiro. Eles também perdem quando os varejistas aumentam seus preços porque presumem que seus clientes são sensíveis a mudanças de preços.

P5. Como os consumidores podem tirar o máximo proveito da rigidez de preços?

R5. Os consumidores podem tirar o máximo proveito da rigidez de preços sendo leais a um varejista. Eles também podem aproveitar as vendas e descontos quando os preços são temporariamente flexíveis. Por fim, eles podem planejar seus gastos e economias em torno da rigidez de preços.